Открийте Пуерто Рико, първата в света Пуерто Рико организация за маркетинг на дестинации (DMO), обяви днес, че търсенето на настаняване през първото тримесечие на 2019 г. е наравно с нивата от първото тримесечие на 1 г., само четиринадесет месеца след урагана Мария, което сигнализира за безпрецедентни темпове на възстановяване за дестинация. Общото търсене на независими наеми се е увеличило със 2017 % спрямо нивата от първото тримесечие на 1 г., което подчертава големия ръст на посетителите72. Прогнозата за останалата част от годината изглежда обещаваща, тъй като остатъкът от 2017 г. е 1 % по -висок от нивата от 1. Очаква се това да продължи да нараства, тъй като средният прозорец за резервация до пристигане е приблизително 2019 месеца.
„Пуерто Рико все повече прилича на историческа история за завръщане и се гордея, че туристическата и туристическата индустрия на острова играе главна роля“, каза Роджър Дау, президент и главен изпълнителен директор на Американската туристическа асоциация. „Открийте Пуерто Рико е доказано, че маркетингът на дестинацията е незаменим компонент на успешния обрат.“
eTN чат: Обсъждайте с читатели от цял свят:
„Научихме много от нашите туристически колеги в други дестинации, които са се сблъсквали с трудности и това ни помогна да съсредоточим усилията си. Събрахме прозрения и исторически данни, свързани с възприятието, и наблюдавахме отблизо как медиите се справят с отразяването на възстановяването. Оптимизирахме плановете си, за да осигурим силни резултати “, каза Брад Дийн, главен изпълнителен директор на Discover Пуерто Рико.
От създаването си през юли 2018 г. Discover Puerto Rico се зае с мисия да затвърди собствения капитал на Пуерто Рико и да ускори икономиката на посетителите, като даде възможност на острова да се възползва изцяло от богатия си туристически продукт и да процъфти като водеща дестинация в Карибите. Открийте Пуерто Рико си поставете краткосрочна цел да постигнете рекордни темпове за възстановяване и да достигнете нива преди Мария до двугодишната годишнина на урагана. Въз основа на резултатите от първото тримесечие на 2019 г. Discover Puerto Rico постигна тази цел много по -рано от очакваното, доказвайки се като един от първите успехи на приватизацията на острова.
„DMO е създаден, за да постави дестинацията и икономиката на първо място, като гарантира последователност и най-добрите в класа си маркетингови стратегии за увеличаване на посещенията на бизнеса и свободното време“, каза Дийн. „Това е вълнуващо време за туристическата икономика на Пуерто Рико и е възнаграждаващо да се види ранен успех. Това обаче е само първата стъпка - нашата крайна цел е да поставим трансформиращата сила на пътуването да работи в Пуерто Рико, като удвои размера на икономиката на посетителите, в полза на жителите и бизнеса на острова “, добави той.
Туристическата индустрия на Пуерто Рико постигна голям напредък за рекордно кратко време. Допълнителните етапи включват:
• Оферти и резервации за първото тримесечие на 2019 г. в пространството за срещи, стимули, конференции и събития (MICE) далеч надминават средните за 1 и 3 години. Организаторите на срещи намират Пуерто Рико за най -добър избор предвид лекотата на правене на бизнес като територия на САЩ и привлекателността на карибска дестинация.
• Достъпът на въздух нараства на всички летища. Международно летище Сан Хуан (SJU) отбеляза 23.8 % годишно увеличение на въздушния трафик през първото тримесечие на 2019 г. в сравнение с първите три месеца на 2018 г. Това е силен знак за растеж, тъй като все повече превозвачи разширяват капацитета и добавят нови маршрути.
• Круизната индустрия на Пуерто Рико е счупила рекорди. Броят на януари 2019 г. отразява увеличение от 28.9 процента на посетителите на пристанището в сравнение с предходните години, а броят на пътниците с круизи в домашното пристанище е 56.6 процента в сравнение с януари 2018 г.
• Има приблизително 156 хотела, които приемат резервации. Краткосрочните наеми предоставят на пътуващите повече от 8,000 опции по целия остров и побратимените острови Виекес и Кулебра.
Големите онлайн туристически агенции като Priceline, Kayak и Expedia Group също публично съобщават за ускорено нарастване на търсенето на квартири на острова. Priceline съобщи, че резервациите за стаи през нощта са нараснали със 125 % през първото тримесечие. Kayak.com анализира трафика на търсене през пролетните ваканции във всичките 1 щата и отбеляза 50 % увеличение на търсенето в сравнение с 115 г. Най -често търсената гореща точка в 2018 от 30 щата е Сан Хуан. Най -новите данни на Expedia Group показват, че търсенето се е увеличило съответно с 50 % и 440 % през четвъртото тримесечие на 40 г. в сравнение със същия период на 4 г.
През юли 2018 г. Discover Puerto Rico бързо започна процес на репозициониране на марката, за да осигури незабавно въздействие върху икономиката на посетителите. С наближаването на едногодишната годишнина от урагана Мария, кампанията му #CoverTheProgress предизвика медиите да се съсредоточат върху положителния напредък на туристическата индустрия. Смел ход, който преди това не беше предприет от дестинация, изправена пред бедствие, кампанията измести възприятието на Пуерто Рико, поставяйки Острова в набор от туристи и планиращи срещи. Организацията също така активира инициатива за съдържание на Google, която бързо актуализира и подобрява визуалните активи, достъпни за пътуващите онлайн.
През четвъртото тримесечие на 4 г. Discover Puerto Rico се фокусира върху осигуряването на одобрения на трети страни чрез медии и влиятелни лица, за да разпространи информация за предложенията на Пуерто Рико. Постигането на номер 2018 в списъка на „Ню Йорк Таймс“ „1 Places to Go“, сред другите забележителни отличия, помогна на острова да се превърне в една от най -горещите дестинации за посещение през 52 г. Започвайки годината с Лин Мануел Миранда, който повтори ролята си в „Хамилтън“ и шоуто „Тази вечер“ с участието на специалния епизод на Джими Фалън в Пуерто Рико, съчетани с агресивен тласък за позициониране на Пуерто Рико като идеалната дестинация за пролетната ваканция, помогнаха за увеличаване на инерцията напред.
Само миналия месец Discover Puerto стартира нова идентичност на марката, включително ново лого и обновена уеб страница, включваща динамично съдържание, предназначено да ангажира посетителите във всички цифрови формати. И миналата седмица организацията стартира нова маркова кампания, наречена „Срещнахме ли се още?“ Новата кампания въвежда Пуерто Рико в света и черпи вдъхновение от уникалните културни и природни предложения на острова-включително емблематичните му врати, гостоприемната и приветлива природа на хората и географското му положение като територия на САЩ, удобно разположена до южно от континента.
„Ние сме развълнувани да видим влиянието на усилията на DMO върху местната общност. Пуерто Рико има невероятна възможност да издигне своя ръст в световен мащаб и това е само началото “, каза Лиа Чандлър, CMO на Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
